La FIFA explora nuevas oportunidades de negocio: ¿El patrocinio del VAR?

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Patrocinio VAR

El organismo rector del fútbol mundial está explorando el potencial de patrocinio que ofrece un nuevo elemento del deporte rey: el video assistant referee (VAR).

De acuerdo al Finantial Times, la venta de los espacios de patrocinio para los tiempos muertos que genera el VAR en los partidos podría suponer unos ingresos de hasta £ 100m (116 M€). De hecho, habría incluso una gran cantidad de compañías interesadas en este activo. Y que se habrían puesto en contacto con la FIFA.

Cuando hay una jugada dudosa y el árbitro recurre al VAR, se genera un periodo de tiempo en el que el juego se detiene. Una pausa que las marcas consideran de gran potencial comercial.

Se calcula que los descansos en el VAR representaron aproximadamente 27 minutos de tiempo en pantalla durante la Copa del Mundo de 2018. Un tiempo malgastado. Que pudo suponer hasta £ 600.000 (697.000 €) por minuto de los anunciantes.

El asesor de marketing deportivo independiente Tim Crow, explica que “es el mayor activo de patrocinio que el fútbol ha creado. La mayoría de los demás anuncios están a un lado. Pero el VAR está en el medio del juego. Es parte del juego. Para un patrocinador, eso es un sueño hecho realidad. No hay duda de que si las marcas tuvieran la oportunidad de patrocinar alrededor de VAR, lo harían”.

Aunque la FIFA no tiene ninguna prisa. Su prioridad actual es perfeccionar una tecnología que sigue siendo motivo de controversia. Y limitar los parones en el juego que tanto molestan a los aficionados.

© Fotografías Patrocinio VAR | Otras fuentes

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