Antoni Alegre (RCD Espanyol): “En China somos un equipo que está de moda para firmar acuerdos y hacer negocios”

In Banner destacado, Deportes, Entrevistas
Patrocinios China Espanyol

El RCD Espanyol vive bajo el efecto Wu Lei. En la segunda parte de la entrevista a Toni Alegre, del RCD Espanyol, le preguntamos por ese factor y por China.

En el mes de enero, el RCD Espanyol de Barcelona sorprendía con el fichaje de un jugador chino. Wu Lei llegaba a LaLiga dispuesto a demostrar que tenía sitio en Europa. Una operación que, deportivamente, ha demostrado sus frutos con el paso del tiempo. El atacante se ha convertido en titular, y en un ídolo para la afición blanquiazul. Y que, a nivel de marketing, ha ayudado al club a dar un paso más en su posicionamiento en China.

El futbolista reconocía en una entrevista a principios de abril que “el entrenador y el director técnico me conocían muy bien. Y gracias a ello pensé que podía tener muchos minutos. El club priorizó el aspecto deportivo por encima del comercial. Y eso fue determinante. Así como el presidente Chen, que es chino como yo”.

El factor Wu Lei

Wu Lei ha dado mucha más velocidad a las relaciones que el club ha estado llevando a cabo con empresas en China”, reconoce Alegre, Director Sponsoring, Hospitality & New Business del RCD Espanyol.

Y recuerda la importancia creciente del país asiático. “Desde que nos compró Rastar como grupo chino y tenemos un presidente chino (Chen Yansheng) con el 99,3% de las acciones, evidentemente el foco internacional se ha desviado mucho más hacia China. Y es normal”.

“Pero el efecto Wu Lei le ha dado mucha más velocidad. Porque un jugador te da realmente la exposición y esta dosis de notoriedad adicional para que las empresas estén contigo”, destaca.

Efecto arrastre

Pronto el Espanyol tuvo cifras con las que medir el impacto de la llegada de Wu Lei. Su camiseta se convirtió rápidamente en la más vendida en la RCD Store. Además, en sus primeros dos días como perico se vendieron más de 1.600 camisetas de Wu Lei a través de la tienda oficial de Kelme en Tmall.

Las redes sociales han vivido también una implosión. A mediados de marzo el club contabilizaba ya 795.897 seguidores en China. Con presencia en Toutiao, Weibo, WeChat, TikTok o Dongqiudi. Una cifra que seguro que ha ido al alza en los meses finales del curso.

Además, el director de comunicación de LaLiga en Asia, Javier Ibáñez, reconocía en la Cope el valor de Wu Lei.   “Contra el Valladolid, debido a su gol, las redes sociales chinas se volvieron locasWeibo (el Twitter chino) tuvo un engagement de 28.000 interacciones. Para que nos hagamos una idea: un gol de Messi tiene unas 2.000“.

Factores clave para posicionarse en China

“Se da una cicunstancia que tenemos que aprovechar, y que es muy favorable para el club. Por un lado, somos un club de Barcelona, en la mejor liga del mundo. No es fácil mantenerse en primera, luchando contra presupuestos complicados de batir. Por otro, tenemos un presidente que es chino y cree que China es un buen mercado y que debemos ser persistentes allí. Mucha gente se cree que China es un buen mercado hasta que se encuentra las dificultades propias de cualquier mercado y acaba desistiendo para irse más cerca para ver qué se puede hacer. A lo que hay que añadir que el club ha fichado al Bota de Oro chino de las tres últimas tres temporadas. Por estas tres circunstancias en China somos un equipo que está de moda para firmar acuerdos y hacer negocios“.

Aunque hay que tener paciencia. Los resultados, en forma de patrocinios, llegarán, y más pronto que tarde. “Este jugador llega en enero. Y tienes que estar organizado. Sabemos lo que queremos. Además, necesitas una buena red de contactos, que ya tenemos. Y, lo más difícil, es saber separar de la cantidad de mensajes y de contactos que tienes en China cuáles son los que realmente nos van a aportar valor en la gestión. Estamos en ello”, señala.

“Gracias a la experiencia de la oficina del Espanyol en China (Guangzhou), abierta hace 3 años, más nuestra experiencia en el mundo del fútbol y con el prueba-ajuste que hemos hecho, cogeremos velocidad en China”, expone Alegre.

Estamos más cerca de tener patrocinadores chinos, “regionales” y “globales”. “Los paquetes regionales ya están activos. Espero que durante este verano podamos comunicar algunos acuerdos ya”, destaca. “Conseguiremos resultados“, sentencia.

© Fotografías Patrocinios China Espanyol | RCD Espanyol

You may also read!

Coste despido Zidane

Despedir a Zidane, un mal negocio: le costaría al Real Madrid 80 millones de euros

El irregular inicio de temporada del Real Madrid pone en tela de juicio la continuidad de Zinedine Zidane. Su

Read More...
Moda Messi

Messi estrena nuevo proyecto: traslada su ambición y valores a su propia marca de moda

La gran estrella del FC Barcelona da un paso más en su carrera empresarial. Abre sus puertas The Messi

Read More...
Copa Mundo rugby 2019

Arranca la Copa del Mundo de Rugby 2019, ¿el torneo de rugby más interactivo de la historia?

Todo está preparado para el inicio de la Copa Mundo de Rugby 2019, un evento multitudinario de alcance mundial,

Read More...
Loading Facebook Comments ...

Deja un comentario

Mobile Sliding Menu

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies