Por cada dólar de inversión en el Dakar el retorno es de cinco

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Rally Dakar organización

El Rally Dakar se convierte en uno de los protagonistas del foro ED16

Etienne Lavigne, director del Rally Dakar, y Marc Coma, Diector Deportivo de la carrera, han explicado interesantes detalles sobre el prestigioso rally, que en dos semanas presentará su recorrido para 2017.

En esta nueva edición visitará tres países: Paraguay, Argentina y Bolivia, entre el 2 y el 14 de enero, con 12 etapas en las que se recorrerán casi 9.000 kilómetros, casi la mitad de los cuales en modalidad de especial.

Para Marc Coma es se segundo año en la organización, tras las decisión más difícil, la de la retirada para pasar a la organización. Un tiempo en el que ha “aprendido mucho”.

La carrera afrontó el reto del cambio de continente, y ha salido airosa. Los resultados deportivos y su impacto hablan bien de ello, así como el hecho de que por cada dólar de inversión el impacto es de cinco. En el caso de Argentina, por ejemplo, que acogerá la llegada, el impacto directo e indirecto es de casi 215 millones de dólares.

Lavigne destaca que teníamos el “compromiso de armar un nuevo tipo de organización con la colaboración y contribución de los países. Había que repercutir los costes del traslado, pero era necesaria la ayuda de los estados para así mantener los fee de participación”.

“Los primeros patrocinadores son los países, patrocinadores institucionales, que aprovecharán el Dakar para dar a conocer su marca como país”, explica el director del Dakar.

Además, vamos a “invertir entre 25 y 30 millones en los países para organizar el evento”, explica el dirigente francés.

El Dakar es “un evento social, que tiene entre 4 y 5 millones de espectadores”.  Es la fiesta del verano en esos países.

Trazado

Coma explica que seguimos en desiertos, pero diferentes. “Nos hemos tenido que adaptar a la altura (en Bolivia por encima de los 3.500 metros de altura). También la diferencia de público: se ha convertido en un fenómeno que ha hecho crear un plan de seguridad muy bien hecho para garantizar que sea seguro”. Y a nivel medioambiental el recorrido ha sido validado por los respectivos Ministerios.

Marca Dakar

Habiendo cambiado de continente, ¿por qué no modificar la marca? Lavigne señala que “no queremos cambiar la marca, ya que es fuerte e importante. Los países quieren coorganizar el rally, por ser un evento histórico, con peso. Es una marca que vale mucho dinero”.

La fuerza del evento es que “casi 70 nacionalidades van a competir en el Dakar y los países quieren el Dakar”.

Mantener el nombre en Sudamérica fue “un desafío”, reconoce.

Patrocinio

El nivel de negocio en relación a la inversión de los patrocinadores es diferente. “Hay menos dinero para invertir en el deporte. El patrocinador de la selección Argentina paga entre 8 y 10 millones de dólares; en Europa está a otro nivel. Por esos “necesitamos la participación de los países”, remarca

El modelo cambió en 2009 con el nuevo modelo de evento.

Solidaridad

La organización colabora con la ONG “Techo para mi país”. Ha invertido 600.000 euros para construir viviendas. En una visión de organizador responsable, señala el dirigente.

Dakar 2.0

La carrera cuenta con herramientas digitales y la televisión, que hacen que tenga “una fuerza de comunicación excepcional”.

1200 horas de televisión se generan de cada edición; y el Rally cuenta con 1,3 millones de fans en Facebook, más que Roland Garros

A nivel del mundo del motor, es “La segunda competición en audiencia por detrás tan solo de la F1”.

Fotografías Rally Dakar organización | Rally Dakar

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