El RCD Espanyol crece en China, donde ya cuenta con casi 12.000 socios

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Vuelve La Liga y crece el interés por el RCD Espanyol de Barcelona en China. El lanzamiento del carné internacional es un éxito. Un total de 11.754 socios chinos siguen a diario la información del club.

El RCD Espanyol se ha convertido en un puente entre las economías de China y España desde que Chen Yansheng asumiera la presidencia del club. Está de moda en China, donde cuenta con un amplio seguimiento. Y quiere seguir explotando su imagen e historia para alcanzar nuevos segmentos, al mismo tiempo que aumentar su rentabilidad en todo el mundo, especialmente en las relaciones comerciales dentro del mercado asiático.

El conjunto blanquiazul ha multiplicado el interés que genera entre los aficionados chinos. Así lo demuestra la demanda generada por el carné internacional lanzado con MIGU, plataforma de contenido de entretenimiento de China Mobile.

En estos momentos, el club tiene 11.754 socios chinos (140.000 en el acumulado total) en la modalidad de carné internacional. Todos ellos disfrutan del contenido Premium más destacado del día a día del Club y del primer equipo. Mediante videos y noticias. Y de la retransmisión de los partidos.

En el club se trabaja, además, para explorar nuevas tecnologías. Y para mejorar la experiencia de visualización del socio internacional. Además, estos socios disfrutan de un descuento sobre la compra de entradas para la asistencia a los partidos en el RCDE Stadium.

“Los acuerdos con patrocinadores chinos demuestran que somos rentables más allá de Europa. La compra por parte de Chen Yansheng hace cuatro años nos da arraigo adicional en el territorio, demostrando de esta manera a empresas e instituciones chinas que estamos en China para quedarnos”, sostiene Toni Alegre, director de Marketing y Comercial del RCD Espanyol.

La tecnología en el RCDE Stadium y la visibilidad para las marcas: la UTV

La llegada de las publimetas virtuales es una de las últimas transformaciones tecnológicas del RCDE Stadium. Una herramienta que permite reforzar las relaciones comerciales con el continente asiático, en la retransmisión de los partidos por televisión.

Desde principios de temporada, el estadio del RCD Espanyol ha implementado el uso de la U televisiva virtual (UTV) para todos los partidos de La Liga. Siendo así uno de los dos únicos en España que dispone de este sistema para todos sus encuentros como local. Pudiendo así personalizar de forma geolocalizada la publicidad que se exhibe en las perimetrales digitales del estadio. Por lo que cada retransmisión del RCD Espanyol muestra mensajes comerciales diferentes dependiendo de la zona donde se emite.

Patrocinadores como LD Sports, Rivera Maya o Estrella Damm, entre otros, ya se están beneficiando de la visibilidad que los partidos del equipo tienen en el primetime chino. Y se continúa trabajando para poder atraer a otras marcas que quieran explotar la tecnología de la UTV, así como la visibilidad que también ofrecen las redes sociales del club.

Wu Lei, clave para patrocinadores y seguidores

La llegada de Wu Lei en el mercado invernal de la 2018/19 fue una de las claves de la expansión del club en China. Sin ir más lejos, el gol de Wu Lei ante el FC Barcelona a principios de año, fue visto en directo por 50 millones de chinos.

Y ha sido todo un reclamo para patrocinadores internacionales. Como LD Sports, principal patrocinador del club, o iFlytek Translation.

Su presencia en el equipo ha provocado que se dispare el seguimiento al RCD Espanyol en redes sociales chinas. Los nuevos followers procedentes del país asiático suponen alrededor del 40% del total de aficionados a nivel mundial en los diferentes perfiles del club en redes sociales.

El impacto de la marca del RCD Espanyol de Barcelona en China, está muy cerca de conseguir el millón de seguidores con 980.696 followers asiáticos. En este segmento, TikTok lidera claramente el ranking con 554.951 seguidores, la cuenta más seguida del club, con un incremento de más del 25% respecto al inicio del curso, seguido de Toutiao (152.497) y de Sina Weibo (141.686).

© Fotografías RCD Espanyol China | RCD Espanyol

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