El RCD Espanyol arrasa en China con el efecto Wu Lei: 2,5 millones de personas vieron su presentación en directo

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A la espera de que Wu Lei debute con la camiseta del RCD Espanyol, su fichaje se confirma como un gran acierto en cuanto a marketing se refiere.

Andy Strong, Sports Client Manager de la agencia digital Mailman, analiza el impacto del fichaje de Wu Lei por el RCD Espanyol, como informa Sportspromedia. La llegada del máximo goleador de la Superliga China a LaLiga ha tenido un notable impacto en el gigante asiático.

El impacto en redes sociales

El anuncio oficial del fichaje de Wu Lei por el Espanyol generó un engagement total de 32.290 para el anuncio de transferencia en el canal oficial de Weibo del equipo blanquiazul. Además, aumentó en un 64 por ciento su número de fans en dicha plataforma. Sumó 34.000 nuevos fans a su perfil oficial en Weibo el miércoles por la mañana. También Instagram se benefició del efecto Wu Lei: 5.000 nuevos seguidores justo después del fichaje. Además, el post que informaba de la contratación ha sido el que más alcance ha logrado, con más de 14.000 interacciones.

Aunque hay mucho más. El post en la mejor aplicación de fútbol, ​​Dongqiudi, alcanzó un engagement de 20.000. Mientras que el club logro más de 1,8 millones de visionados de vídeos en Weibo que trataban del fichaje. Y la conferencia de prensa de presentación fue seguida por más de 2.5 millones de fans en directo, y eso que se llevó a cabo cerca de la medianoche del martes.

Además, el Espanyol informa de que «el alcance calculado a través de la repercusión de los medios de comunicación orientales ha sido superior a los 350 millones de personas, solo en la China continental».

En total, las redes sociales del club en China (Weibo, WeChat, TikTok, Dongqiudi y Toutiao) han crecido en más de 373.000 seguidores desde que Wu Lei se haya hecho perico.

Fiebre por su camiseta

A lo que hay que añadir que, en tan solo 48 horas, se habían vendido más de 1.600 camisetas con el nombre de Wu Lei a través de la tienda oficial de Kelme en Tmall. Y otras más de 500 camisetas que se han vendido a través de los almacenes autorizados de Kelme que gestionan sus propias tiendas Tmall. Sin olvidar los que han comprado directamente en la tienda del Espanyol y lo han compartido en Weibo y WeChat.

¿Una oportunidad?

En China se ve como una oportunidad. Ven en Wu Lei a un jugador llamado a abrir las puertas de Europa para los futbolistas chinos. Pero también lo es para el propio club y para LaLiga (que se acaba de asociar con la Superliga). Y para sus socios de derechos de retransmisión: DDMC y PP Sports, que esperan un aumento de suscriptores. Como sucediera con CCTV y la llegada de Yao Ming a la NBA.

Los primeros resultados demuestran como el fichaje es todo un acierto a nivel de marketing. Pero ahora le llega el turno a Wu Lei de demostrar de lo que es capaz. De su rendimiento en el terreno de juego dependerá el éxito de su incursión en Europa. Hasta ahora, ningún jugador chino ha tenido el impacto que se esperaba. El máximo goleador histórico de la Superliga China espera acallar a los críticos. De momento, ya tiene el transfer y puede debutar ante el Villarreal. Los médicos le han dado el visto bueno a que juegue a pesar de su lesión en el hombro.

© Fotografías Wu Lei China | RCDE

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