El Real Madrid batalla por conseguir vender el apellido comercial del Santiago Bernabéu, pero no contaba con este problema

In Banner destacado, Deportes, Patrocinio
Apellido Bernabéu

El pasado mes de junio La Jugada Financiera desveló el fichaje del gurú del marketing canadiense Dave Hopkinson. Entre sus tareas estaba encontrar un apellido comercial para el Santiago Bernabéu.

Dave Hopkinson llegó al Real Madrid avalado por un currículum excepcional. Procedía de Maple Leaf Sports and Entertainment (MLSE), donde ejercía de director comercial. Fue una figura clave para la negociación del acuerdo de naming rights con Scotiabank, valorado en 800 M$ canadienses, para dar nombre al Air Canada Centre. El conjunto blanco quería hacer valer su experiencia en ese área, para darle un apellido al Santiago Bernabéu.

El Real Madrid trabaja para remodelar el Santiago Bernabéu. El club esperaba sufragar el coste de las obras gracias a los title rights, es decir, el apellido comercial. Pero IPIC, que iba a pagar 20 M€ durante 20 años, decidió romper el contrato. Y no ha habido manera de encontrar un sustituto. Al menos hasta ahora. Hopkinson, experto también en ticketing, no ha tenido aún suficiente tiempo para firmar con otro patrocinador. Aunque los contactos realizados no han sido nada halagüeños.

De acuerdo a El Confidencial, el Real Madrid se ha encontrado con un problema inesperado. Nadie quiere ponerle apellido al Bernabéu. Los inversores consideran que hay estadios cuyo nombre pesa demasiado. Son toda una leyenda, como el Santiago Bernabéu, Old Trafford o Anfield. Y los sponsors consideran que la inversión sería en vano, ya que todo el mundo seguiría llamando al estadio con su antiguo nombre.

Los inversores consideran que la situación sería diferente si el Madrid construyera un nuevo estadio. Como han hecho el Arsenal (Emirates Stadium) o el Atlético de Madrid (Wanda Metropolitano). Pero eso es algo que no pasa por los planes del club.

Ante esta situación, Florentino se ha visto obligado a pedir a la Asamblea, con éxito, que autorice que el club se endeude en 575 M€ para lograr el Bernabéu del S. XXI.

© Fotografías Apellido Bernabéu | @RealMadrid

You may also read!

Marotta Godín

Marotta: “La negociación con Godín está muy adelantada”

El CEO del Inter, Giuseppe Marotta, reconoce en Sky Sports que Diego Godín está a un paso de convertirse

Read More...
Man United Luis Suárez

El Manchester United se plantea el fichaje de Luis Suárez

Medios de comunicación españoles e ingleses informan del presunto interés del Manchester United por el fichaje del delantero uruguayo

Read More...
Real Madrid traspasos

El Real Madrid planifica la próxima temporada: ¡podría ingresar hasta 400 M€ en ventas!

Se avecina un verano movido para el Real Madrid. El conjunto blanco parece haber escuchado el consejo de Toshack,

Read More...
Loading Facebook Comments ...

Deja un comentario

Mobile Sliding Menu

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies