El Real Madrid batalla por conseguir vender el apellido comercial del Santiago Bernabéu, pero no contaba con este problema

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Apellido Bernabéu

El pasado mes de junio La Jugada Financiera desveló el fichaje del gurú del marketing canadiense Dave Hopkinson. Entre sus tareas estaba encontrar un apellido comercial para el Santiago Bernabéu.

Dave Hopkinson llegó al Real Madrid avalado por un currículum excepcional. Procedía de Maple Leaf Sports and Entertainment (MLSE), donde ejercía de director comercial. Fue una figura clave para la negociación del acuerdo de naming rights con Scotiabank, valorado en 800 M$ canadienses, para dar nombre al Air Canada Centre. El conjunto blanco quería hacer valer su experiencia en ese área, para darle un apellido al Santiago Bernabéu.

El Real Madrid trabaja para remodelar el Santiago Bernabéu. El club esperaba sufragar el coste de las obras gracias a los title rights, es decir, el apellido comercial. Pero IPIC, que iba a pagar 20 M€ durante 20 años, decidió romper el contrato. Y no ha habido manera de encontrar un sustituto. Al menos hasta ahora. Hopkinson, experto también en ticketing, no ha tenido aún suficiente tiempo para firmar con otro patrocinador. Aunque los contactos realizados no han sido nada halagüeños.

De acuerdo a El Confidencial, el Real Madrid se ha encontrado con un problema inesperado. Nadie quiere ponerle apellido al Bernabéu. Los inversores consideran que hay estadios cuyo nombre pesa demasiado. Son toda una leyenda, como el Santiago Bernabéu, Old Trafford o Anfield. Y los sponsors consideran que la inversión sería en vano, ya que todo el mundo seguiría llamando al estadio con su antiguo nombre.

Los inversores consideran que la situación sería diferente si el Madrid construyera un nuevo estadio. Como han hecho el Arsenal (Emirates Stadium) o el Atlético de Madrid (Wanda Metropolitano). Pero eso es algo que no pasa por los planes del club.

Ante esta situación, Florentino se ha visto obligado a pedir a la Asamblea, con éxito, que autorice que el club se endeude en 575 M€ para lograr el Bernabéu del S. XXI.

© Fotografías Apellido Bernabéu | @RealMadrid

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