El Real Madrid vende el patrocinio de su camiseta de entrenamiento a Turismo de Turquía por 12 millones

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Siguiendo la tendencia iniciada en la Premier League, el Real Madrid explota un activo que aún tenía pendiente: vende el patrocinio de la camiseta de entrenamiento a Turismo de Turquía.

El Real Madrid estrenará patrocinador específico para la camiseta de entrenamiento. Así lo avanza Marca. El conjunto blanco dejará de lucir el logotipo de Fly Emirates en dicha prenda. Ese espacio publicitario pasará a ser explotado por Turismo de Turquía.

Hasta el momento, el patrocinador principal del equipo, Fly Emirates, patrocinaba ese activo. Como parte del acuerdo por el que pagará 70 millones anuales al Madrid hasta el 30 de junio de 2022. Una cifra que fue al alza tras la renovación del mes de septiembre de 2017. Superando al club líder en ese apartado, el United, que cobra 62 millones de Chevrolet, así como al Barça, que ingresa 55 millones (más variables) Rakuten.

El Barcelona ya luce un patrocinador diferente en la camiseta de entrenamiento. Se trata de Beko, fabricante turco de electrodomésticos cuyo logo aparece también en la manga de la camiseta de juego. A cambio de 19 millones anuales.

Ahora, el equipo blanco ultima el acuerdo con Turismo de Turquía. Un patrocinio que le reportará 12 millones anuales. El club lleva años buscando un socio para explotar la camiseta de entrenamiento, llegando incluso a viajar a China en 2017, sin éxito.

La manga, Valdebebas y el equipo femenino

El Madrid sigue buscando nuevos socios para explotar otros activos. Ha multiplicado el valor de su camiseta, renovando por adidas hasta 2028 por entre 110 y 120 millones anuales. A lo que hay que sumar la explotación de la tienda online y las tiendas en más de 90 países, que pueden representar entre 30 y 40 millones anuales).

Pero tiene otros espacios publicitarios sin sponsor. Como la manga de la camiseta o el ‘naming’ de la ciudad deportiva de Valdebebas. Así como el patrocinio del equipo femenino, con la absorción del CD Tacón, y siguiendo el modelo del Barcelona, que tiene a Stanley Black & Decker al patrocinador de su equipo femenino.

Un patrocinio atractivo

El patrocinio de la camiseta de entrenamiento se ha convertido en un elemento preciado en los últims años. El mundo del fútbol ha dejado de ser un asunto de 90 minutos. Los aficionados demandan información constante y actualizada. Con las imágenes de las sesiones de entrenamiento siendo un bien preciado, lo que representa una oportunidad para los clubes.

Las instalaciones de entrenamiento de los equipos de fútbol se han llenado de lonas publicitarias. Y las camisetas que los futbolistas llevan en las sesiones preparatorias han ganado importancia. Siendo la Premier League la primera en marcar tendencia. Con acuerdos como los de Garuda Indonesia con el Liverpool, compañía que en 2015 pagaba ya 8 millones de euros para que su logo luciera en ese activo. Ahora ese lugar lo ocupa la casa de apuestas BetVictor.

También es significativo el caso del Manchester United. Los red devils explotaron primero ese activo, siendo pioneros en este campo a DHL. Para luego dejarlo en manos de Aon. En un acuerdo por 8 años y 120 millones de libras que incluye dar nombre al centro de entrenamiento. Blinkfire Analytics lo analizó entre el 19 de julio y el 19 de agosto de 2015, mostrando la enorme visibilidad que ese activo reportaba a las marcas. Si Aon hubiera querido lograr esa visibilidad, debería haber desembolsado 1,7 millones de dólares en publicidad.

Real Madrid Turismo Turquía

© Fotografías Real Madrid Turismo Turquía | Real Madrid, Blinkfire

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