La Real Sociedad prueba la tecnología NFC en sus camisetas para aumentar las oportunidades de patrocinio

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Real Sociedad NFC

El pasado mes de enero, la Real Sociedad presentó ‘RS Smart Tag’, una innovadora tecnología incorporada a su camiseta con múltiples ventajas para aficionados y patrocinadores.

A través de la tecnología NFC, la Real Sociedad cuenta con una “camiseta inteligente con innumerables ventajas”. Un proyecto pionero en LaLiga. A través de ‘RS Smart Tag’, los aficionados pueden conseguir beneficios por tan solo lucir sus colores. Pero también representa una oportunidad para los patrocinadores.

En el momento de su presentación, el conjunto txuri urdin invitó a sus fans a comprar la camiseta o bien a pedir que adhiriera la etiqueta inteligente a la elástica. Para así poder disfrutar de múltiples ventajas escaneando esa etiqueta a través de la app oficial del club. Como experiencias únicas, disponer de promociones en las tiendas y de descuentos en los bares del Reale Arena o participar en sorteos con grandes premios en juego.

Al mismo tiempo, abre nuevas oportunidades de patrocinio al conectar a los seguidores con marcas asociadas. Mediante el uso de sus datos almacenados en la base de datos digital del club. Según Sportspromedia, alrededor de 760 personas la habían añadido, una iniciativa que el club planea reactivar cuando se reanuden los partidos.

Juan Iraola, responsable de transformación e innovación digital de la Real Sociedad, expone que en dicho medio que: “El objetivo es cambiar, un poco, el modelo de patrocinio relacionado con el uniforme. En este momento, tenemos que atraer grandes marcas para pagar mucho dinero por las audiencias de  televisión”.

“Además de esto, intentamos conectar marcas, ya sean internacionales o locales, para promocionar su producto. En este momento tenemos un gran inventario de activos digitales llenos de fans y vacíos de patrocinadores. Qué paradoja increíble porque, en este momento, el estadio está lleno de patrocinadores y vacío de seguidores”.

“Tenemos que equilibrar esto y estamos trabajando en cómo hacerlo. El activo digital es clave y tenemos que innovar en la forma en que conectamos marcas, seguidores y clubes. La etiqueta inteligente es un ejemplo”, detalla.

Finalmente, explica que: “el objetivo es agregar valor al uniforme oficial. Y motivar a los fans a comprarlos y usarlos durante el partido”.

© Fotografías Real Sociedad NFC | Real Sociedad 

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