Los patrocinadores de las camisetas de la NBA obtienen un retorno de 350 millones

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Retorno patrocinio camisetas NBA

Esta temporada los equipos de la NBA han estrenado patrocinadores en su camiseta. ¿Un dinero bien invertido? El retorno así lo muestra.

Por primera vez, y a modo de prueba, las franquicias de la NBA cuentan con patrocinador en su camiseta. Una práctica habitual en otros deportes, como el fútbol europeo, donde se manejan cifras millonarias. Así, por ejemplo, el FC Barcelona cobra 55 M€ fijos de Rakuten al año. En una inversión que para las marcas tiene un enorme retorno en términos de exposición mediática.

En el caso de la NBA, el patrocinio de la camiseta es un activo que se acaba de empezar a explotar. Con 21 franquicias habiendo firmado contratos de este tipo. Dos de ellas esta misma semana: Clippers y Mavericks. Con contratos de hasta 20 M$ por temporada, como el firmado por Rakuten con los Warriors. Por un pequeño parche en la camiseta, de apenas 2,5 pulgadas (6,35 centímetros) de alto y de ancho.

GumGum Sports Scoreboard, herramienta especializada en la evaluación comparativa para analizar el valor del patrocinio a través de las redes sociales, ha llevado a cabo un estudio de la NBA. Determinando el retorno del patrocinio de las camisetas para las marcas. Estimando que ha sido una apuesta ganadora, con un retorno de 350 M$. Aunque el mayor activo de patrocinio de la competición es para el fabricante de los uniformes, Nike. La compañía del Swoosh obtiene un retorno de 500 M$ al año.

Destaca el hecho de que el 80% del retorno del patrocinio proviene de Instagram. Gracias a que el engagement en Instagram, en comparación con otras plataformas sociales, es de 10 a 15 veces superior.

“Las redes sociales crean una oportunidad única para las marcas y los equipos. Porque hay menos regulación y restricción”, explica Jeff Katz, director general de GumGum Sports.

Goodyear, Rakuten y General Electric, grandes triunfadores

Obviando a Nike, que es la que mayor retorno obtiene gracias a su presencia en los uniformes de todos los equipos de la NBA, tres son las marcas ganadoras. Goodyear, Rakuten y General Electric son quienes mayor valor han logrado por su inversión en los últimos 30 días.

En concreto, Goodyear, sponsor de los Cleveland Cavaliers, paga 10 M$ por temporada. Y en el último mes ha obtenido un retorno equivalente a una inversión de 3,3 M$ en Instagram y 192.000 $ en Facebook. Aventaja ligeramente a Rakuten, socio de los Warriors, que logra un retorno de 3,1 M$ en Instagram120.000 $ en Facebook.

Cierra el podio General Electric, vinculado a los Boston Celtics. Su retorno equivale a invertir 1 M$ en Instagram y 30.000 $ en Facebook.

Aunque este es un entorno cambiante. Que varia cada día al analizar las redes sociales. En el que intervienen muchas variables.

© Fotografías Retorno patrocinio camiseta NBA | Nike

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