Sharapova es la gran estrella del Marketing Deportivo femenino

In Deportes, Marketing, Tenis

La agencia de marketing Repucom ha dado a conocer algunos de los hechos más destacados de su informe  “Mujeres y Deporte“, que será presentado en las próximas semanas. Destaca el hecho de que la rusa Maria Sharapova sea la mayor estrella del Marketing Deportivo femenino a nivel mundial.

El análisis de los datos del Celebrity DBI Repucom, un índice independiente que cuantifica y califica la percepción que los consumidores tienen de las  celebridades, revela quienes son las 15 atletas más comerciales en 15 mercados clave en todo el mundo.

De ellas, cuatro son tenistas: Serena Williams, Maria Sharapova, Venus Williams y la exjugadora Steffi Graf, que aún hoy en día es la deportista más reconocida en Alemania, a pesar de que se retirara hace 16 años.

Desde hace años, Sharapova se ha convertido en icono de numerosas marcas, con acuerdos comerciales con empresas de muy diversos sectores, como Nike, Porsche, Evian o Tag Heuer. Además, se ha convertido en empresaria, tras el lanzamiento de Sugarpova” una cadena de tiendas de golosinas.

No hay otra deportista más vendible que Maria Sharapova

Mike Wragg, responsable global de investigación de Repucom, explica que: “El tenis es, sin duda, el deporte número uno de las mujeres gracias a su alto nivel de exposición televisiva y, como lo demuestra el DBI, los jugadores de tenis son muy populares en todo el mundo. Como los tenistas compiten todo el año, sus jugadores de élite obtienen más visibilidad y, por tanto, los patrocinadores pueden tener una presencia constante a través de sus embajadores. Muchos jugadores de tenis son figuras a imitar para los jóvenes.

Al mismo tiempo considera que estamos ante elimpacto de una segunda generación de mujeres jóvenes que crecen con una probabilidad mucho mayor de desarrollar un interés por los deportes y celebridades del deporte femenino proporcionan modelos que acortan la brecha con las celebridades no deportivas y con sus homólogos masculinos “.

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