Sólo 1 de cada 5 anuncios de la Super Bowl convence al consumidor para comprar

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La Super Bowl es uno de los espectáculos televisivos del año más esperados. Las empresas se pelean por hacerse un hueco y poder publicitarse durante la celebración del encuentro, hasta el punto de que hace ya un mes que se han vendido todos los espacios comerciales, y eso que valen 3,8 millones los 30 segundos.

Pero un reciente estudio de la agencia norteamericana Communicus señala que los anuncios no tienen el efecto esperado en el consumidor. Apenas 1 de cada 5 de los que se emitieron en la Super Bowl de 2013 lograron motivar al consumidor a comprar, con el anuncio de Budweiser  Brotherhood‘ como el gran ganador.

Los anuncios favoritos del público no siempre son aquellos que les incitan a posicionarse más a favor de la marca y a adquirir sus productos. Así, el spot de Mercedes ‘Soul’ no aparecía entre los preferidos de la audiencia, pero en cambio ayudó a que se produjeran muchas más ventas que el aclamado ‘Team’ obra de Hyundai, informa el estudio.

Uno de los que ha dado la vuelta al mundo, el ‘Serenade ‘ de  Beck’s Sapphire’s ( el de los peces cantantes) fue un éxito en la generación de conciencia de marca como en acrecentar interés de compra. Buena muestra de que la Super Bowl puede ser un lugar excelente para introducir nuevos productos o para crear conciencia e interés por las marcas necesitan reposicionarse.

También cabe destacar el caso de Doritos, que conecta bien con el público al invitarle a participar en concursos para definir sus anuncios, pero que en cambio no ha logrado traducir ese interés en compras en los últimos 2 años.

Así queda el ranking de los 10 mejores anuncios de 2013:

Ranking anuncios Super Bowl

 

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