The North Face nos invita a «reiniciar» nuestras vidas incentivando la exploración

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La marca para actividades outdoor The North Face presenta su nueva y ambiciosa campaña, invitando a sus consumidores a «reiniciar sus vidas a través de la exploración» tras el coronavirus.

The North Face ha presentado “Reset Normal”, su nueva campaña global. A través de la cual alienta a personas de todo el mundo a reactivar sus vidas por medio de la exploración. Y lo hace incentivando «el progreso y el descubrimiento que tanta falta hace en el difícil entorno actual».

Grupo de trabajo

Como parte de esta iniciativa ha lanzado “Explore Fund Council”, una asociación mundial para reunir a apasionados expertos de la cultura, el entretenimiento, el círculo académico y las actividades al aire libre.

Nace con el objetivo de desarrollar ideas y posibles soluciones escalables que impulsen el desarrollo de soluciones escalables que apoyen el acceso a la exploración. De la que forman parte expertos de todas las industrias, como Lena Waithe, productora, actriz y guionista galardonada con un Emmy; y Jimmy Chin, atleta y escalador de The North Face Global, además de director ganador de un premio Óscar.

«La única forma real de ver que el cambio ocurre es ayudando a crearlo uno mismo. Tengo mucha ilusión por trabajar con The North Face y todos los miembros del “Explore Fund Council” y que nuestras perspectivas puedan ayudar a diversificar las actividades en la naturaleza y hacer que esta sea un espacio más igualitario para todos», señala Waithe.

Las conclusiones de este grupo de trabajo se utilizarán para ayudar a orientar la forma en que The North Face destinará 7 millones de dólares a las organizaciones para fomentar la igualdad en las actividades al aire libre y crear oportunidades para todos.

Buscando los límites de la exploración

«Llevamos trabajando diez años para reajustar los límites de la exploración y hacerla más accesible para todos a través de nuestro Explore Fund», detalla Steve Lesnard, Vicepresidente Global de Marketing y Productos de The North Face. «Pero 2020 ha demostrado que necesitamos acelerar radicalmente nuestra labor y colaborar con una comunidad de amplio alcance para poder conseguirlo», añade.

Además, la marca planea abordar esta necesidad de igualdad y oportunidades en esta industria también con programas adicionales. Para lo que trabajará con otros socios y organizaciones benéficas para capacitar a futuros exploradores que sienten curiosidad, interés y pasión por las actividades al aire libre, pero que pueden no tener acceso a equipos, aventuras o expertos a los que poder admirar y de los que poder aprender.

Campaña de vídeo

La nueva campaña de la marca ha sido lanzada con un vídeo emblemático de Sid Lee, que refleja el momento crítico que estamos experimentando culturalmente en el 2020. Con Lena Waithe poniendo la voz en off y Aloe Blacc la música con el sencillo ‘My Way’.

Vídeos y Tik Tok

Los atletas y embajadores de The North Face crearán sus propios vídeos de compromiso personal, para compartir sus propias historias y aspiraciones sobre cómo les gustaría volver a la normalidad en 2020.

Además, la marca lanzará filtros y lentes de realidad aumentada para Instagram y TikTok. Con los que animar a la gente de todo el mundo a participar y compartir cómo se comprometen a restablecer su normalidad en 2020.

© Fotografías The North Face

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