Enric Jové: “La propuesta solidaria que hace el Barça con los ‘Title Rights’ del Camp Nou es brillante”

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El FC Barcelona ha sorprendido al mundo anunciando que cederá por un año los ingresos por los ‘title rights’ del Camp Nou a la lucha contra el coronavirus. La Junta se “ha sacado un conejo de la chistera” señala Jové.

Enric Jové, CEO de McCann, ha anaiizado en el programa Tot Costa de Catalunya Ràdio la decisión del FC Barcelona de buscar un patrocinador solidario que le ponga apellido (‘title rights’) al Camp Nou. El dinero que se recaude será destinado a la lucha contra el coronavirus.

El experto en marketing considera que es una gran oportunidad para una empresa del ámbito de la salud. Y que, teniendo en cuenta las circunstancias, el club podría lograr recaudar en torno a 15 millones de euros por un año. Un dinero que, a través de la Fundación Barça, se destinaría a proyectos centrados en el COVID-19.

Jové analiza la situación del mercado. Con EEUU como el mercado de referencia en la venta de los nombres comerciales de los estadios. Siendo Scotiabank Bank la que ostenta el honor de tener el contrato de naming rights más caro del mundo. Paga 800 millones de dólares por 20 años por el pabellón Maple Leafs (hogar de los Toronto Raptors). A razón de 40 millones anuales (36,8 millones de euros). Seguidos de los estadios de Nueva York (Giants y Nets), con 25 millones de dólares anuales (en torno a 23 millones de euros)

La situación es muy diferente en el fútbol europeo. Los dos estadios más valorados de la Premier League serían los de Manchester, con 18 millones de libras (20,8 millones de euros). Aunque para los red devils ése es un activo aún por explotar. Mientras que dos contratos de referencia son los de la Juventus y el Bayern con Allianz, tasados en unos 6 millones de euros.

¿Cuánto vale patrocinar el Camp Nou?

Ésa es una pregunta de difícil respuesta. La consultora británica Duff and Helps publicó el pasado mes de noviembre “Champions League Stadium Naming Rights Study“. En el que estimaba que el valor de los ‘naming rights’ de los estadios de FC Barcelona y de Real Madrid es de 36,50 millones. Los ‘title rights’, en cambio, son una cifra menor debido a que no representan el nombre comercial sino solo el apellido.

En la situación actual teniendo en cuenta la situación del estadio y el mercado, tras la pandemia del coronavirus, Jové tasa el patrocinio de los ‘title rights’ del Camp Nou en 15 millones de euros. Esta es la cantidad que daría íntegramente el club, a través de la Fundació, a la lucha contra el coronavirus.

“Me parece una brillante acción de marketing, sublime. Cambia lo que el club ha estado haciendo con este actuvo de marketing en los últimos años. Hasta ahora no lo había conseguido vender. Y ahora se lo vendrán a comprar. No sé si lo venderán porque hay que ponerle un precio de mercado, y el mercado estará tocado. Pero giras la tortilla, no me lo quedaré yo (el dinero). En el peor entorno económico, con todos los clubes tocados, y cerrando el ejercicio potencialmente con pérdidas, haces un ejercicio social de la marca para demostrar que eres “Més que un Club”, señala.

“Creo que encaja con empresas de seguros o del mundo de la salud. Y recuerda que hubo empresas catalanas interesadas, como Grífols. “Ahora encajaría perfectamente que fuera Grífols, que está luchando contra el coronavirus. Hay muchas sinergias”, destaca.

© Fotografías Title Rights Camp Nou | FC Barcelona

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