Tras el éxito de ‘Comparte una Coca-Cola con’ llegan las botellas del Mundial

In Deportes, Fútbol, Patrocinio

Coca-Cola sabe del poder del fútbol y por ello apuesta por el patrocinio de clubes y federaciones. Hace unos meses sorprendió con la campaña ‘Comparte una Coca-Cola con’, que dio un paso adelante con la celebración del clásico entre FC Barcelona y Real Madrid, y fue todo un éxito.

Ahora, en medio de rumores sobre un posible interés por adquirir el ‘naming right’ del Santiago Bernabéu, la centenaria multinacional, patrocinadora de la FIFA, ha dado a conocer su apuesta de cara a la Copa del Mundo de Fútbol: las mini-botellas personalizadas.

Coca-Cola mini garrafinhas

Se trata de una acción centrada en el mercado brasileño, que recupera un activo de marketing que ya fue utilizado por la marca en los 80. La empresa ha puesto en el mercado 20 diseños diferentes, basados en los 16 países que han acogido el Mundial hasta ahora, más 2 conmemorativas de Rusia 2018 y Qatar 2022, y otros 2 modelos especiales.

Aquellos que quieran adquirirlas no podrán simplemente comprarlas en las tiendas, sino que deben reunir 4 puntos (que se obtienen por la compra de productos Coca-Cola) y abonar 3,80 reales en los puntos de recogida establecidos por la marca. Y no podrán elegir. Sino que se les entregará envuelta en un material opaco, por lo que no sabrán qué modelo les ha tocado hasta que lo abran.

Se espera que sea un campaña que enloquezca a los brasileños, por lo que se pondrán en el mercado 5,8 millones de mini-botellas metálicas y otro 1,1 millón en su versión de plástico.

Su lanzamiento viene acompañado de una aplicación que incluye realidad aumentada, con versiones para Google Play y Apple Store.

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