La UEFA Europa League se reinventa estrenando nueva identidad de marca

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Europa League marca

Los sólidos lazos entre los jugadores y los aficionados son la base de la nueva identidad de marca de la Europa League. Que ahonda en la grandeza y dinamismo del torneo.

La UEFA quiere que la Europa League sea reconocido como un gran torneo. Y no como el hermano pequeño de la Champions League. Por ello está adoptando decisiones encaminas a recalcar su valor, como la nueva imagen visual del torneo.

Se mantienen tanto el logo como los colores de la Europa League. Pero la “expresión visual ha adquirido formas más atrevidas y audaces“. Basada en las formas del trofeo. La ‘onda de energía‘, que simbolizaba la conexión entre jugadores y aficionados, se convierte en un componente lineal para destacar el viaje de los clubes a lo largo de Europa. Generando una imagen visualmente más llamativa, aportándole singularidad y haciéndola más reconocible.

Europa League marca

La UEFA Europa League es la mayor competición europea de clubes de fútbol. Tanto por el número de países participantes como por el número de partidos. “La diversidad de los 48 clubes que compiten asegura que la competencia sea siempre dinámica y nunca predecible”, destaca la UEFA.

Guy-Laurent Epstein, director de marketing de UEFA Events SA, destaca que “la renovada identidad es más atrevida y más audaz que antes. Destacará más. Y nos ayudará a interactuar con los aficionados a través de múltiples maneras”.

Para Yong-Won (Bryan) Cho, director de marketing, Kia Motors, es un acierto. “La nueva identidad de la marca es vibrante y audaz. Es una buena combinación con la imagen de la marca Kia. Y con el eslogan de la marca global ‘The Power to Surprise'”.

Al mismo tiempo, se ha creado un nuevo himno de la Europa League. “Es una expresión positiva y poderosa que refleja la naturaleza de la competición”, destaca la UEFA. Combina elementos modernos y clásicos.

La nueva identidad de marca es fruto del trabajo de TEAM Marketing, la agencia de branding Turquoise (identidad visual) y MassiveMusic (himno).

© Fotografías Europa League marca | UEFA, Twitter

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