La UEFA quiere acercarse a los fans en China a través de WeChat

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UEFA WeChat

El organismo rector del fútbol europeo da un paso adelante en su compromiso con sus fans chinos. Inaugura un nuevo servicio de la Champions League en WeChat.

Ampliar su presencia en las plataformas sociales chinas se ha convertido en un medio que la UEFA utiliza para acercarse a los millones de fans chinos que adoran el fútbol. Tras el relanzamiento de su cuenta de Weibo el pasado mes de noviembre, le llega el turno a WeChat.

La UEFA ha lanzado un nuevo servicio de la Champions Leaguem su torneo estrella, en WeChat, la aplicación china de mensajería y redes sociales. En lo que supone un paso más de la estrategia de la federación europea centrada en el gigante asiático. Hace más de dos años (octubre de 2016) que estrenó la versión en chino de su página web oficial.

A través de WeChat y Weibo, la UEFA ofrecerá a sus seguidores contenido premium de la Champions League. Personalizado para el mercado chino. Incluyendo momentos clásicos del torneo, entrevistas y análisis de jugadores. Además de resúmenes o estadísticas.

Se trabajará para fomentar la interacción de los seguidores. A través de un programa como ‘Fans’ UEFA Champions League Glory’. O de las acciones que se llevarán a cabo vinculadas a los partidos.

WeChat también realizará actividades interactivas en torno a los principales eventos y jornadas de la Champions League para aumentar la interacción con los fans.

“La decisión de la UEFA de participar en redes sociales en China fue fácil“, sostiene el director de marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein. “Más de 125 millones de fans en todo el mundo siguen las cuentas en las redes sociales de la UEFA Champions League. Y sabemos que existe un interés considerable en la competición de clubes más importante del mundo en China. Por lo que queremos estar en posición de dar a nuestros fans contenido premium en su lenguaje propio”.

Parte central de la estrategia es la creación de un fan hub. Donde los aficionados tendrán la oportunidad de discutir sobre temas relacionados con el fútbol.

© Fotografías UEFA WeChat | WeChat

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