El patrocinio de la camiseta del Real Madrid, un valor al alza

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Valor camiseta Real Madrid

El FC Barcelona acaba de anunciar con Rakuten uno de los mayores contratos de patrocinio comercial del mundo del fútbol. El Real Madrid toma nota

Los valores de los contratos de patrocinio deportivo no hacen más que crecer. En el último año se han firmado, o han entrado en vigor, los mayores acuerdos de la historia. Es el caso de las asociaciones del Manchester United con adidas por el patrocinio técnico de su camiseta (hasta 2026). Así como el de los red devils con Chevrolet, su sponsor comercial (2021). Pero también es el caso del FC Barcelona, primero con Nike (2028) y ahora con Rakuten (2021).

Manchester United: líder del mercado

El Manchester United, el club que por el momento más ingresa por el patrocinio de su camiseta, cobra un máximo por temporada de entre 172,6 y 184,6 millones de euros. Unos ingresos derivados del patrocinio de su camiseta de partido, la de entrenamiento y los naming rights de la ciudad deportiva (lo incluimos porque forma pate del contrato de patrocinio de la camiseta de entrenamiento). Su situación la analizamos en el artículo: “Patrocinio Camisetas de Fútbol (I). El caso del Manchester United“.

Pero si los resultados deportivos no acompañan, el United puede perder hasta 21 millones de libras por temporada de adidas. Algo que sucedería si no se clasifica para la Champions 17/18.

FC Barcelona: al asalto del primer puesto

En el caso del Barcelona, tras la renovación con Nike se ha asegurado 85 millones de euros esta temporada y la que viene, más variables. Y a partir de 2018 serán 105 millones fijos, más la gestión de las licencias de sus propias tiendas, que se valora en otros 50 millones. Mientras que por el patrocinio comercial, en la 2016/17 ingresará 35 millones de Qatar Airways. Más otros 8,8 millones por el de Beko.

Así, esta temporada cobrará un total de un mínimo de 128,8 millones por el patrocinio de su camiseta. Una cifra que mejorará en función de variables. Y que en la 2017/18 se incrementará notablemente. Con la entrada en vigor del contrato con Rakuten, el Barça recibirá un fijo de 55 millones, más otros 6,5 en variables. Por lo que pasará a cobrar al menos 148,8 millones de euros. Más el dinero que se obtenga por el patrocinio de la camiseta de entrenamiento y los variables.

Real Madrid: a la espera para romper la baraja

A pesar de los constantes movimientos del mercado, el Real Madrid mantiene silencio. Su contrato con Fly Emirates vence en 2018. Queda un año y medio. Cobra por este patrocinio un máximo de 32 millones de euros. Son 25 los millones fijos.

Mientras que el contrato con adidas, firmado en 2012, finaliza en 2020. Le asegura 40 millones de euros por temporada. Le penaliza el hecho de que el contrato fuera firmado hace ya 4 años. Cuando la mayoría de los mejores contratos son más recientes, como informamos en “Top10 – Ranking de las camisetas de fútbol más valiosas del mundo“.

Incluso se ha especulado sobre una posible oferta de adidas por valor de 140 millones de euros al año. Pero la compañía alemana lo definió como “puras especulaciones” . Y se ha hablado de un supuesto interés de Nike, ofreciendo 120 millones de euros por la camiseta blanca.  Aunque no hay nada oficial.

El Real Madrid espera su momento. Ha ganado dos de las tres últimas ediciones de la Champions League. Y ha renovado a CR7, el futbolista más popular en las redes sociales, y a Gareth Bale, otra de sus estrellas mundiales.

El futuro del patrocinio del Real Madrid

¿Cuánto vale la camiseta del Madrid? el tiempo juega a su favor debido a la revalorización de los contratos de patrocinio. Por títulos continentales debería estar en una posición privilegiada. Y viendo su proyección internacional, sin duda podría alcanzar al menos los 200 millones de euros, que es la cifra que el FC Barcelona superará seguramente en la 2018/19. Aunque quién sabe si más. Todo dependerá también de los activos que se incluyan en el patrocinio.

No hay que olvidar que también se trabaja para ponerle nombre comercial al Santiago Bernabéu. Probablemente en forma de apellido.

Así que los ingresos comerciales del Real Madrid darán un salto significativo. Y sin duda no tardaremos demasiado en verlo. Si las negociaciones con adidas no siguen el camino que el club quiere, no se puede descartar que haga como el Chelsea. El club londinense compró su libertad paa cambiar de patrocinador técnico, de adidas a Nike, pagando una millonaria indemnización.

© Fotografía Valor camiseta Real Madrid | LaLiga

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