Un estudio desvela el valor de los ‘naming rights’ de los estadios de la Premier League

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Valor naming rights Premier

Los clubes de fútbol siguen buscando fórmulas para maximizar sus ingresos. En LaLiga se piensa en los naming rights, una práctica más extendida en otras ligas como la Premier League.

El valor de mercado de los naming rights de los estadios de la Premier League ha crecido en más del 80% en los últimos cuatro años. Pasando de £ 74.6m (83,8 M€) en 2013 a £ 135.6m (152,3 M€) en 2017, según el estudio ‘Stadium Naming Rights’ de Duff & Phelps, asesor de valoración global y finanzas corporativas.

Old Trafford, cuyos naming rights no están en venta, supondría una gran fuente de financiación para el Manchester United. Ya que es el estadio con los naming más valorados de la competición: £ 26 millones (29,21 M€) por temporada. Muy por delante de su rival ciudadano, el City, el patrocinio de cuyo estadio se valora en £ 7 millones (7,87 M€) menos.

Como era de esperar, el grupo de los Big Six tienen los estadios con mayor valor de patrocinio. La suma de los cuales representa el 78% del total, alcanzando los £ 135,6 millones (152,36 M€).

Valor naming rights Premier

Trevor Birch, director general y director de deportes en el Reino Unido en Duff & Phelps, explica que “la demanda de patrocinio para los derechos de contenido de los principales clubes de la Premier League no muestra señales de disminuir. Hemos visto un enorme aumento en los valores de los derechos de los clubes de élite en los últimos años. Especialmente con respecto a la marca de la camiseta y el respaldo de productos”.

“Aunque el Reino Unido no ha abrazado los naming rights con tanto entusiasmo como los Estados Unidos, su potencial para convertirse en una importante fuente de ingresos destaca por estas cifras”, añade Birch. “Podemos estar entrando en un período en el que comencemos a ver que los clubes monetizan sus derechos en el estadio”, destaca. ” Esta es potencialmente una gran oportunidad“, sentencia.

¿Cómo se ha hecho el estudio?

Para estimar el valor de los naming rights de la Premier, en una investigación llevada a cabo en diciembre de 2017, se han tenido en cuenta múltiples factores. Por un lado, el valor del patrocinio técnico y el patrocinio comercial. Además del número de fans en redes sociales. Así como los ingresos audiovisuales. Sin olvidar los actuales contratos de naming, el gasto en fichajes o el rendimiento del equipo en las últimas tres temporadas.

© Fotografías Valor naming rights Premier | Duff & Phelps, Wikimedia

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